如果说春节前全民关注的“过亿的大项目”，那非“集五福”莫属了。朋友圈、微博已经被各种花式扫福淹没了；“福”“福字”“福字图片”霸占百度搜索指数前三；马云的福从上线不到一天，被网友们扫了1.5亿次。
今年，新华社民族品牌工程联合支付宝，推出“新春福气头条”H5活动，结合了区块链、AI识图等高科技的祝福方式，也希望借助这一活动把欢乐和好运气传递给更多人。
打开H5，用户可以从不同年代人们过新年贴福字、写春联、逛庙会的场景中，找到“福”。手速快眼力又好，那30秒内出现的图片张数就会越多，有拿着写着福字的红火的灯笼，也有头上写着福的“福娃”。集的“福气值”自然也就越多，最终生成2020的“新春福气头条” 。
用找福的形式传承福文化。新华社民族品牌工程此次更是尝试了将最热门的支付宝的区块链技术与福文化传承结合。据悉，这也是支付宝的蚂蚁区块链技术首次被应用于h5活动中。
“新春福气头条”借由区块链技术，将被一一记录，可长久保存、回看。这份福气无法篡改，不会消失。集齐五福合成是一瞬间，五福开奖也是一瞬间。而现在借助区块链技术，你所上传的福气可以记录并且分享给更多人，让这份福气长长久久延续下去。
此外，今年的支付宝集五福还能收获来自新华社民族品牌工程和支付宝共同的祝福。除了扫“福”字外，AR扫新华社民族品牌工程logo、新华社客户端也有机会获得福卡。
从2016年至今，新春集福已经成为全民参与的活动，一个最明显的特征是，“福”的价值在不断体现。从春节贴春联、贴福字的传统风俗，到AR扫福、区块链福气头条，彰显的不仅是过年方式的变化，更是传统文化的传承。同时，传统年俗也应与时俱进，融入新技术，跟上新时代，不断吸收新活力，使得福文化也能更加源远流长。
