420年，是陈李济的420年，也是广药集团的420年。
当下市场上不少老字号惧怕被冠以“老”的刻板印象，但陈李济却欣然称道自己的“老”，并“老”得风生水起，而成了“新”。今年，陈李济重回广州市北京路广药陈李济大厦，这是陈李济践行“时尚中药”战略的一次尝试。
“420年，陈李济的创新是守正的创新，任何时候不忘记中医药的根本！”白云山陈李济党委书记、董事长石洪超说。“我们还要通过时下流行的文化传播手段，让消费者看到陈李济采的是道地药材，用的是传统炮制技术，做的是精品中药。”
重回北京路
位于广州市越秀区的北京路步行街，是全国最早实行步行化管理的商业街区之一，也是从未偏移、断代的城市中轴线。公元1600年，陈李济的建号旧址就在这里。当时已经是商贾骈集、车水马龙相当热闹的商业街，而陈李济的发展也具有相当规模，算得上首屈一指。
1997年底，陈李济实现了历史上首次搬迁，迁至广州大道南新址。1998年，陈李济按照GMP标准生产建设的新厂落成。
今年9月23日，北京路作为全国11条试点改造商贸步行街之一正式开街。就在北京路开街之际，位于北京路194号的广药陈李济大厦首层也启动试运营。重返旧址，陈李济还在建筑风格上还原了旧铺的岭南建筑风貌，这让无数经过的老市民激动感慨：“陈李济回来了！”
广州白云山陈李济药厂有限公司是中国最早建立的制药企业之一，是中国首批“中华老字号企业”，是国家级非物质文化遗产保护单位，被英国吉尼斯世界纪录认证为“全球最长寿药厂”。
非遗文化活化
重返旧址的陈李济，焕然一新。
先是把“好玩儿”的东西带到消费者眼前。进入工作室，我们可以醒目地看到药臼、研船、戥称、搓丸板、药包等多种传统中药制作器具。消费者可以用这些工具制作中药香囊、压花等等。
同时展示的还有不同年代的陈皮，这些陈皮被封存在透明的玻璃罐中，年岁越老效用越强，香气却更加清美。很多人不知道的是，如今陈李济已经围绕陈皮成功上市了一批深受白领喜爱的陈皮新品，像陈皮山楂条、柑普茶、陈皮月饼等。
“通过‘器、技、艺、礼’拉近中医药与消费者的距离，把非遗文化通过消费者能够接近的形式，融入到这个工作室，这是非遗文化活化的过程和尝试。”白云山陈李济文化宣传部部长汪晓斌说。
为了进一步激发消费者与中医药文化的交流冲动，陈李济非遗工作室还开设了配套的非遗课程体验班，像陈李济首创蜡丸体验课、陈皮药花香囊体验课、陈皮茶道体验课、陈皮制作体验课以及药用植物压花工艺体验课等课程，让来自不同地区、不同年龄的游客都可以亲身体验，感悟中药文化的魅力。
汪晓斌介绍，今年十一期间，位于北京路的这家非遗文化工作室共接纳了超过6万名游客，平均每天有超过8千名游客前来参观。这对一个雄踞于商业街，却弱化商业行为，反而强调文化输出的中药老字号企业来说，无疑是来自市场的巨大肯定。
据介绍，今年广药陈李济大厦试运营主要包括首层六个铺面，有广药老字号非遗展馆、陈李济非遗文化工作室、陈李济陈皮文化体验小馆及大健康展贸厅、王老吉凉茶文化品牌展厅等，整体以“国家非遗、广州印记、广药老字号、陈李济老铺”为路径进行综合展现。
“到明年，大厦二层、三层、四层都会装修一新，我们还会持续探索新的形式，广药集团所有老字号的非遗文化都将整合进来，广药陈李济大厦将成为广药集团文化品牌展示的窗口，成为岭南中医药文化的典型符号。”汪晓斌说。
守正创新的时尚中药
2020年，广药集团提出了打造“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用时尚、流行的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，通过推进中医药现代化、国际化、科普化和大众化，特别是推动中医药与其他产业的跨界合作，将中医药融入衣食住行，促进“中药时尚化、时尚中药化”，实现中医药板块的高质量发展。
当前，中医药处在最好的历史发展时期。广药陈李济大厦是陈李济践行“时尚中药”战略的一次尝试。
更为人称赞的是，这家中华老字号企业的创新始终不排斥自己的“老”。
“陈李济的创新是守正的创新，任何时候不忘记中医药的根本！”白云山陈李济党委书记、董事长石洪超说。
石洪超还说：“未来我们还将继续创新文化传播形式，比如，运用时下流行的视频形式，让消费者看到陈李济采的是道地药材，用的是传统炮制技术，做的是精品中药。”当下市场上不少老字号惧怕被冠以“老”的刻板印象，但陈李济却欣然称道自己的“老”，并“老”得风生水起，而成了“新”。
我们可以看到，陈李济的非遗工作室正在成为北京路上的一个地标。如广药集团党委书记、董事长李楚源所说，北京路陈李济旧址是“药品和健康产品展贸+健康体验”的综合体，与北京路的健民药店、采芝林药店、橘香斋旧址串联成为广药中医药体验、健康产业发展中轴线，成为广州文化客厅上的一颗亮丽的明珠。
不仅如此，陈李济大厦的建成还将成为全国中医药企业文化传播的典范，并将引领传统中医药企业不断守正创新。
